اين كه تازه با بازاريابي محتوا شروع كرده ايد يا مدتي است كه از همين روش استفاده كرده ايد ، هرگز ضرر نمي كند كه دوباره از برنامه استراتژي محتواي خود بازديد كنيد - مطمئن شويد كه به روز ، ابتكاري و جذاب براي چشم اندازهاي شما است. و مشتريان ، مهم نيست كه چه زماني و چگونه قصد خريد دارند.
اينجا را كليك كنيد تا مهارت هاي خود را با كمك كتاب كار بازاريابي محتوا افزايش دهيد.اولين قدم براي دستيابي به رقابت - و درگير كردن فعال مخاطبان - داشتن يك برنامه محكم و هوشمند براي بازاريابي محتوا است.
اگر براي برنامه ريزي براي سال آينده مشكلي داريد يا نياز به ايده هاي تازه اي داريد كه بايد در برنامه خود بگنجانيد ، ادامه مطلب را بخوانيد.
در اين پست ، ما خواهيم فهميد كه استراتژي محتوا چيست ، چرا كسب و كار شما به يك برنامه بازاريابي محتوا نياز دارد و براي ايجاد استراتژي خود چه مراحلي را بايد برداريد. بعلاوه ، ما برخي از نمونه هاي استراتژي هاي بازاريابي محتواي موثر را براي الهام گرفتن بررسي خواهيم كرد.
منابع رايگانكتاب كار بازاريابي محتوابراي دسترسي به اين كتاب كار فرم را پر كنيد.
سلام ... اسم شما چيه؟نام كوچكجاننام خانوادگياسميتسلام null ، آدرس ايميل شما چيست؟آدرس ايميلjohn@smith.comو شماره تلفن شما؟شماره تلفن111 222 3333نام شركت و وب سايت شما چيست؟شركتHubSpotسايت اينترنتيwww.hubspot.comچه تعداد كارمند در آنجا كار مي كنند؟كتاب كار رايگان خود را دريافت كنيد
استراتژي محتوا چيست؟استراتژي محتوا استراتژي است كه اهداف تجاري شما را مي گيرد و سپس از محتوا به عنوان وسيله اصلي دستيابي به آن اهداف استفاده مي كند.
به عنوان مثال ، اهداف كسب و كار شما ممكن است افزايش آگاهي از نام تجاري (براي در نهايت درآمد بيشتر) باشد - براي رسيدن به اين هدف ، شما ممكن است يك استراتژي محتوا را اجرا كنيد كه با تمركز بر SEO براي افزايش ديد وب سايت در SERP ها و هدايت بازديد به محصولات يا خدمات خود باشد.
صاحبان مشاغل جديد ممكن است تصور كنند يك استراتژي محتوا "خوبي" است ، اما در اوايل كاملاً ضروري نيست. با اين حال ، توليد محتواي با كيفيت بالا براي پاسخگويي به نيازهاي تجاري مي تواند به شركت ها در ايجاد اعتماد با مخاطبان جديد كمك كند و در نهايت ، موفق به كسب موفقيت طولاني مدت شوند.
در حقيقت ، يك استراتژي محتواي خوب اغلب پايه و اساس مراحل جذب و لذت شما در سفر خريداران است. در كنار جذب چشم اندازهاي جديد به نام تجاري خود ، ممكن است از يك استراتژي محتوا براي امكان فروش و رضايت كلي مشتري نيز استفاده كنيد.
به علاوه ، با 70 درصد از بازاريابان كه به طور فعال در بازاريابي محتوا سرمايه گذاري مي كنند ، اغلب ضروري است كه شما يك استراتژي محتواي خوب براي رقابت در صنعت خود تهيه كنيد.
هنگامي كه شما يك استراتژي محتوا تهيه مي كنيد ، چند سوال براي پاسخ دادن وجود دارد. بياييد در آنها غوطه ور شويم ،
1. چه كسي مطالب شما را مي خواند؟مخاطبان محتواي شما چه كساني هستند؟ براي چه تعداد مخاطب محتوا ايجاد مي كنيد؟ همانطور كه تجارت شما ممكن است بيش از يك نوع مشتري داشته باشد ، استراتژي محتواي شما مي تواند بيش از يك نوع خواننده يا بيننده را تأمين كند.
استفاده از انواع متنوعي از كانال ها به شما كمك مي كند محتواي متفاوتي را به هر نوع مخاطبي كه در ذهن داريد تحويل دهيد و هركسي را كه شركت شما با آن تجارت مي كند درگير كنيد.
2. چه مشكلي را براي مخاطبان (مخاطبان) خود حل خواهيد كرد؟در حالت ايده آل ، محصول يا خدمات شما مشكلي را حل مي كند كه مي دانيد مخاطبان شما با آن مواجه هستند. با همين حساب ، محتواي شما با شروع شناسايي و حل مخاطب ، از طريق اين مشكل مربيان و آموزش مي دهد.
يك استراتژي محتواي صحيح از افراد دو طرف محصول شما پشتيباني مي كند: كساني كه هنوز مي فهمند چالش هاي اصلي آنها چيست و كساني كه در حال حاضر براي غلبه بر اين چالش ها از محصول شما استفاده مي كنند. محتواي شما راه حل (هاي) ارائه شده شما را تقويت مي كند و باعث مي شود مشتريان شما كاربران با كيفيت تري از محصول شما داشته باشند.
3. چه چيزي شما را منحصر به فرد مي كند؟رقباي شما به احتمال زياد محصولي مشابه كالاي شما دارند ، اين بدان معناست كه مشتريان بالقوه شما بايد بدانند كه چه چيزي باعث بهتر شدن شما مي شود - يا حداقل متفاوت. اينجاست كه محتوا وارد مي شود.
براي اينكه ثابت كنيد چرا ارزش خريد از آن را داريد ، بايد ثابت كنيد كه چرا ارزش گوش دادن به آن را داريد.
4- روي چه قالب هاي محتوايي تمركز خواهيد كرد؟محتواي شما به چه شكل هايي در مي آيد؟ اينفوگرافيك؟ فيلم هاي؟ پست هاي وبلاگ؟ با شناسايي موضوعاتي كه مي خواهيد در آن موضع گيري كنيد ، بايد تعيين كنيد كه براي كدام قالب قالب بندي كنيد تا بتوانيد آن موقعيت را به بهترين شكل بيان كنيد.
5- در چه كانال هايي منتشر خواهيد كرد؟همانطور كه مي توانيد در قالب هاي مختلف محتوا ايجاد كنيد ، كانال هاي مختلفي نيز خواهيد داشت كه مي توانيد در آنها منتشر كنيد. كانال ها مي توانند شامل ويژگي هاي متعلق به خود ، مانند وب سايت و وبلاگ شما باشند. و ويژگي هاي رسانه هاي اجتماعي مانند فيس بوك و توييتر. بعداً در اين مقاله درباره راهنماي گام به گام در مورد استراتژي محتواي شبكه هاي اجتماعي بيشتر صحبت خواهيم كرد.
6. ايجاد و انتشار محتوا را چگونه مديريت خواهيد كرد؟كشف نحوه ايجاد و انتشار كليه مطالب خود مي تواند كاري دلهره آور باشد. براي يك استراتژي محتوا مهم است كه بداند چه كسي چه چيزي را ايجاد مي كند ، از كجا منتشر مي شود و چه زماني به طور مستقيم پخش مي شود.

استراتژي هاي محتواي امروز با مديريت محتوا از نقطه نظر مبحث از شلوغي جلوگيري مي كند - همانطور كه در فيلم بالا توضيح داده شده است. هنگام برنامه ريزي تقويم سرمقاله محتوا درباره موضوعات ، مي توانيد اين كار را آسان كنيد

به راحتي پيام شركت خود را تجسم كنيد و با گذشت زمان خود را به عنوان يك مرجع در بازار خود معرفي كنيد.

تيم وبلاگ HubSpot اين موضوع را براي افزايش بازديد به بلاگ فروش با گذشت زمان مهم دانست - در مورد استراتژي وبلاگ آنها اينجا بخوانيد.
منبع قابل اعتماد ترافيك و سرنخ از محتواي هميشه سبز شما ، اين امكان را براي شما فراهم مي كند كه ساير روشهاي بازاريابي را براي درآمدزايي مانند محتواي حمايت شده ، تبليغات در شبكه هاي اجتماعي و محتواي توزيع شده تجربه كنيد. به علاوه ، محتواي شما نه تنها به جذب سرنخ كمك مي كند - بلكه به آموزش چشم اندازهاي هدف شما و ايجاد آگاهي براي نام تجاري شما كمك مي كند.
چگونه يك استراتژي بازاريابي محتوا ايجاد كنيمحال ، بياييد غواصي كنيم تا ويژگي هاي ايجاد يك برنامه بازاريابي محتوا را بياموزيم. عجيب است كه چگونه HubSpot مسئول سئو محتوا Aja Frost استراتژي محتواي ما را جمع مي كند؟ قبل از ورود به ليست تاكتيكي ، فيلم زير را بررسي كنيد.

1. هدف خود را مشخص كنيد.هدف شما از تهيه يك برنامه بازاريابي محتوا چيست؟ چرا مي خواهيد محتوا توليد كنيد و يك برنامه بازاريابي محتوا ايجاد كنيد؟ قبل از شروع برنامه ريزي ، اهداف خود را بشناسيد و در تعيين بهترين گزينه براي استراتژي خود زمان راحت تري خواهيد داشت.
براي كمك به كشف اهداف مناسب محتواي ، اين الگوي برنامه ريزي هدف را بارگيري كنيد.
2. انجام تحقيقات پرسونا.براي تهيه يك برنامه موفق ، بايد مخاطبان محتواي خود را به روشني مشخص كنيد - همچنين به عنوان شخصيت خريدار شناخته مي شود.
اين به ويژه براي كساني كه شروع به كار مي كنند يا تازه وارد بازاريابي مي شوند بسيار مهم است. با شناختن مخاطبان هدف خود ، مي توانيد محتواي مرتبط و ارزشمندتري توليد كنيد كه آنها مايل به خواندن و تبديل آنها هستند.
اگر يك بازارياب باتجربه باشيد ، ممكن است هدف شما تغيير كرده باشد. آيا مي خواهيد گروه جديدي از افراد را هدف قرار دهيد يا بازار هدف فعلي خود را گسترش دهيد؟ آيا مي خواهيد همان مخاطب را حفظ كنيد؟ بازديد مجدد از پارامترهاي مخاطبان خود با انجام تحقيقات بازار هر ساله براي رشد مخاطبان بسيار مهم است.
3. مميزي محتوا را انجام دهيد.بيشتر افراد كار خود را با ارسال مطالب وبلاگ آغاز مي كنند ، اما اگر مي خواهيد فعاليت خود را آغاز كنيد و محتواي ديگري را توليد كنيد ، در نظر بگيريد كه كدام يك را مي خواهيد درست كنيد.
به عنوان مثال ، اگر در طول يك سال گذشته پست هاي هفتگي وبلاگ را انجام مي دهيد ، ايجاد يك كتاب الكترونيكي كه تمام پست هاي وبلاگ شما را به يك راهنماي نهايي تقطير مي كند ، يكي از راه هاي ارائه اطلاعات در قالب ديگري است. ما انواع مختلفي از محتوا را كه مي توانيد در پايين ليست استفاده كنيد ، مرور خواهيم كرد.
اگر مدتي مشغول تجارت هستيد ، با اجراي مميزي محتوا ، تلاش هاي بازاريابي محتوا و نتايج حاصل از آن را در سال گذشته مرور كنيد. مشخص كنيد كه چه كاري مي توانيد در سال آينده متفاوت انجام دهيد و اهداف جديدي را براي رسيدن به آن تعيين كنيد. اكنون زمان مناسبي است تا اهداف تيم خود را با بقيه اهداف سازمان خود هماهنگ كنيد.
4- سيستم مديريت محتوا را انتخاب كنيد.سيستمي در محل خود داشته باشيد كه بتوانيد محتواي خود را ايجاد ، مديريت و رديابي كنيد ، در غير اين صورت به عنوان سيستم مديريت محتوا (CMS) شناخته مي شود. چند بخش حياتي مديريت محتوا شامل توليد محتوا ، انتشار محتوا و تجزيه و تحليل محتوا است.
با HubSpot CMS مي توانيد نتايج خود را در يك مكان برنامه ريزي ، توليد ، منتشر و اندازه گيري كنيد. CMS معروف ديگر WordPress است كه مي توانيد براي فرم هاي وب رايگان ، گفتگوي زنده ، دسترسي CRM ، بازاريابي از طريق ايميل و تجزيه و تحليل ، افزونه HubSpot WordPress را به آن اضافه كنيد.
5. ايده هاي محتواي طوفان فكري.اكنون زمان آن فرا رسيده است كه ايده هاي مربوط به پروژه محتواي بعدي خود را شروع كنيد.
در اينجا چند ابزار براي چرخاندن چرخ وجود دارد:
گريدر وب سايت HubSpotHubSpot's Website Grader ابزاري عالي براي استفاده در زماني است كه مي خواهيد با بازاريابي ديجيتال خود بفهميد كه در چه مكاني قرار داريد. از تلاش هاي وبلاگ نويسي گرفته تا بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي ، وب سايت Grader حوزه هاي حياتي بازاريابي شما را درجه بندي مي كند و گزارش مفصلي را براي كمك به شما در بهينه سازي و بهبود هر حوزه ارسال مي كند.
با استفاده از اين ابزار مي توانيد بفهميد كه چگونه وب سايت خود را با سئو سايت دوستانه تر كنيد و ايده هاي جديد محتوايي را كشف كنيد.
بلاگ دربارهذهن خود را با استفاده از ايده پرداز محتواي منحصر به فرد IMPACT ، BlogAbout راهنمايي كنيد. اين ابزار كمي مانند Mad Libs كار مي كند ، اما به جاي جملات شوخي ، قالب هاي اصلي عنوان را با جاهاي خالي به شما نشان مي دهد كه مي توانيد موضوعي را كه در ذهن داريد پر كنيد.
اين روش طوفان فكري به شما كمك مي كند ايده هاي كلي را در متن هايي قرار دهيد كه براي مخاطبان شما جذاب باشد. پس از داشتن عنواني كه دوست داريد ، BlogAbout به شما امكان مي دهد آن را به "نوت بوك" خود اضافه كنيد تا بتوانيد بهترين ايده هاي خود را ذخيره كنيد.
توليد كننده ايده هاي وبلاگ HubSpotبا HubSpot's Blog Ideas Generator ايده هاي ارسال وبلاگ را براي يك سال كامل دريافت كنيد. تمام كاري كه شما بايد انجام دهيد اين است كه موضوعات عمومي يا اصطلاحاتي را كه مي خواهيد در مورد آنها بنويسيد وارد كنيد و اين ايده پرداز محتوا تمام كارها را براي شما انجام مي دهد.
با تغذيهFeedly

خوراك RSS روشي شگفت انگيز براي پيگيري موضوعات مرسوم ، مد روز در صنعت خود و يافتن ايده هاي محتوايي به طور همزمان است.
BuzzSumoايده ها و مطالب محبوب را در BuzzSumo كشف كنيد. اين شركت تعدادي ابزار تحقيق در بازار ارائه مي دهد كه يكي از آنها با استفاده از اشتراك شبكه هاي اجتماعي محبوب يا مورد پسند بودن يك مطلب را تعيين مي كند. به نوبه خود ، اين اطلاعات به شما كمك مي كند ببينيد كه اگر بخواهيد در مورد آنها محتوايي ايجاد كنيد ، كدام ايده هاي محتوا خوب عمل مي كنند.
عنوان تجزيه و تحليل عنوان وبلاگغير مجاز مي باشدchedule's Blog Post Headline Analyzer عناوين و عناوين را تجزيه و تحليل مي كند و در مورد طول ، انتخاب كلمه ، دستور زبان و حجم جستجوي كلمات كليدي بازخورد مي دهد. اگر ايده اي در ذهن داريد ، چند گزينه عنوان را از طريق Headline Analyzer اجرا كنيد تا ببينيد چگونه مي توانيد آن را قوي تر كنيد و ايده خود را در روند ايده پردازي بيشتر پيش ببريد.
6. مشخص كنيد كه كدام نوع از محتوا را مي خواهيد ايجاد كنيد.گزينه هاي متنوعي براي محتوايي كه مي توانيد ايجاد كنيد وجود دارد. در بخش زير ، ما در مورد محبوب ترين قالب هاي محتوايي كه بازاريابان ايجاد مي كنند ، بحث خواهيم كرد ، از جمله برخي از ابزارها و الگوها براي شروع كار.